Как научиться делать карточки для маркетплейсов бесплатно самому

Из каких элементов состоит карточка товара

Карточка для маркетплейса состоит из нескольких основных элементов, которые можно разделить на 2 основные группы:

Визуал:

• Главное фото (1-е изображение). Строго на белом фоне, без надписей, рамок и коллажей (кроме товаров для красоты — там разрешен легкий макияж на модели).
• Дополнительные фото (от 2 до 10 шт.). Показывают товар с разных сторон, в упаковке, с этикеткой, на человеке (для одежды/обуви), с демонстрацией размера.
• Видеообзор. Ролик до 30 секунд (распаковка, демонстрация в действии). Влияет на конверсию.
• Инфографика. Разрешается накладывать текстовые пояснения только на дополнительные фото (на главное — нельзя). Обычно указывают размеры, материалы, комплектацию.

Текст:

• Заголовок (Название). Максимум 60–80 символов (для поиска). Строится по формуле: Назначение + Бренд + Тип товара + Ключевая характеристика (объем/цвет/материал).
• Описание. Подробный текст (до 1000 символов). Должен содержать преимущества, характеристики, инструкцию по уходу. На WB важно добавлять маркировку "Честный знак" (для определенных категорий) прямо в описание.
• Буллиты (Краткие характеристики). Выносятся в отдельный блок над описанием (обычно 3-5 пунктов).

Почему изображения влияют на клики, доверие и продажи

Главное фото — это первое, что видит покупатель в поисковой выдаче. Качественное, яркое и информативное фото выделяется среди десятков конкурентов, заставляя пользователя нажать именно на ваш товар. Чем хуже фото — тем меньше кликов.

При этом покупатель не может потрогать товар. Подробные фото со всех ракурсов, в интерьере/на модели, с демонстрацией размера и материалов заменяют «живой осмотр». Чем больше деталей показано, тем меньше подозрений, что товар — «кошка в мешке». Покупатель верит тому, что видит. Поэтому карточка товаров для маркетплейса всегда должна содержать картинки, позволяющие быстро ознакомиться с особенностями товара.

Чем обычное фото товара отличается от продающей инфографики

Обычное фото — это просто изображение товара «как есть». Продающая инфографика — это фото + смысловая нагрузка. Основные различия рассмотрены в таблице.

Как создать карточку товара на маркетплейсе: общий порядок

Кратко рассмотрим, как сделать карточку товара для маркетплейсов по шагам.

Шаг 1. Изучите категорию и требования площадки

Узнайте разрешенные форматы фото, ограничения по тексту (длина названия, описание), обязательные атрибуты и маркировку для вашей ниши. Это сэкономит время на переделках. Например, для главного снимка на WB нужно изменить цвет фона фотографии на белый.

Шаг 2. Проанализируйте конкурентов и выдачу

Посмотрите топ-10 карточек по вашему запросу. Выявите их сильные стороны (какие фото, какие фразы в заголовке) и слабые (что упущено). Сделайте лучше, чем у них.

Шаг 3. Подготовьте фото, инфографику и видео

Сделайте качественное главное фото на белом фоне, 5–10 дополнительных с ракурсами и инфографикой (размеры, материалы, комплектация), при необходимости снимите короткий видеообзор.

Шаг 4. Заполните название, описание и характеристики

Составьте заголовок по формуле «Назначение + Бренд + Тип + Ключевые параметры». Напишите описание с преимуществами и инструкцией.

Шаг 5. Загрузите материалы в личный кабинет продавца

Чтобы создавать карточки на маркетплейсах, нужно заранее зарегистрироваться на платформе. Через интерфейс площадки (WB, Ozon и др.) создайте новую карточку, прикрепите медиафайлы, заполните все поля и укажите цены и остатки.

Шаг 6. Проверьте карточку перед публикацией

Посмотрите, как она выглядит на телефоне и компьютере. Проверьте орфографию, ссылки на фото и соответствие требованиям. Только после этого отправляйте на модерацию.

Какие изображения нужны для карточки товара

Перед тем как начать делать карточки для маркетплейсов, нужно подготовить визуальный контент. От него зависит более 75% успеха, поэтому важно уделить ему особое внимание.

Главное фото для выдачи и рекламы

Одно изображение на чистом белом фоне, без надписей и коллажей. Именно оно работает на клик (CTR) в поиске и рекламных баннерах. Если вам нужно убрать фон с фото, рекомендуем попробовать один из инструментов, рассмотренных в статье по ссылке.

Дополнительные изображения в галерее

От 2 до 10 фото с разных ракурсов: вид сзади, сбоку, крупным планом, в упаковке, с этикеткой. Дают полное представление о внешнем виде товара.

Инфографика с преимуществами товара

Фото с наложенными текстовыми блоками: выгода, уникальные свойства, отличие от конкурентов, подарки в комплекте. Отвечает на вопрос «Почему этот товар лучше?».

Фото товара в использовании

Товар в интерьере, на человеке, в работе. Показывает, как он выглядит в реальной жизни, и помогает покупателю примерить ситуацию на себя.

Изображения с размерами, комплектацией и деталями

Схема с линейкой/шкалой, фото всех комплектующих, крупные планы важных элементов (застежки, швы, кнопки). Снимают главные возражения — «подойдет ли по размеру?» и «что внутри?».

Видео, фото 360 и rich-контент

Короткий ролик (распаковка или демонстрация в действии), круговое вращение товара и интерактивные блоки с текстом/картинками. Повышают доверие и вовлеченность, особенно для техничных товаров.

Стоит отметить, что такое оформление карточек товара для маркетплейсов нужно не всегда. Обычно его делают для дорогих товаров и продвижения продукции в высококонкурентных нишах.

Как подготовить фото товара перед оформлением карточки

Перед публикацией стоит отредактировать снимок, чтобы он хорошо смотрелся на странице сайта. Кратко рассмотрим, как делать карточки товаров для маркетплейсов.

Выберите качественный исходник без смаза и пересвета

Снимайте при хорошем дневном освещении или с использованием софтбоксов. Проверьте, чтобы товар был в фокусе, не было зернистости, бликов и пересвеченных участков. Некачественный исходник невозможно исправить даже самой лучшей обработкой.

Очистите фон или замените его на подходящий

Удалите посторонние предметы, пыль, отражения. Для главного фото сделайте чистый белый фон (RGB 255,255,255). Для дополнительных — можно оставить естественный интерьер или использовать нейтральный светлый фон.

Выровняйте товар, кадрируйте изображение и уберите лишние детали

Расположите товар по центру кадра, выровняйте по горизонтали/вертикали. Обрежьте пустые края, чтобы товар занимал 80–90% площади. Уберите случайно попавшие в кадр предметы, тени на фоне, пятна и царапины.

Если вы хотите защитить снимок, можно добавить логотип на фото в виде небольшой вотермарки сбоку. Однако перекрывать сам товар нельзя.

Настройте яркость, контраст, цвет и резкость

Сделайте цвета естественными и насыщенными (без перенасыщения). Повысьте контраст для четкости, добавьте легкую резкость, чтобы текстуры были видны. Цвет товара должен максимально соответствовать реальному — это снизит возвраты.

Подготовьте несколько ракурсов для галереи

Сделайте минимум 5–10 кадров: общий вид, крупный план, вид сзади/сбоку, фото с моделью, в упаковке, с демонстрацией размера (линейка/шкала). Каждый ракурс обработайте по тем же правилам, чтобы вся галерея выглядела единообразно.

Как сделать инфографику для карточки товара в программе ФотоМОНТАЖ

Если вы ищете удобное решение для подготовки контента, стоит попробовать ФотоМОНТАЖ. Сильная сторона приложения — простота. Вы сможете быстро разобраться в интерфейсе редактора и перейти к созданию инфографики для WB и других платформ. После установки приложения рекомендуем ознакомиться со справочными материалами по ФотоМОНТАЖу, которые опубликованы на сайте. В них подробно рассмотрено, как научиться создавать карточки для маркетплейса и другой контент.

Скачать бесплатно

для Windows 11, 10, 8, 7

Шаг 1. Откройте фото товара и выберите рабочий формат

Перед тем как создать карточку товара для маркетплейса, нужно подготовить качественные изображения товара. Затем откройте ФотоМОНТАЖ и нажмите на кнопку «Открыть файл» и импортируйте изображение.

Шаг 2. Уберите лишний фон и подготовьте чистую основу

Используйте функцию «Замена фона» и сделайте белый фон.

Шаг 3. Улучшите фото: свет, цвет, резкость и детализация

Откройте меню «Основные фильтры» и сделайте базовую цветокоррекцию. Стоит поработать с сочностью картинки, оттенком, светом и т.д. Проверьте, чтобы фото точно передавало внешний вид товара.

Шаг 4. Добавьте заголовок преимущества на изображение

Откройте меню «Инструменты» и используйте «Добавить надпись», а затем укажите преимущества товара.

Шаг 5. Покажите размеры, состав, комплектацию или сценарий использования

Сделайте копию чистого изображения без надписей и на втором снимке разместите поясняющие блоки, иконки и т.д., которые показывают параметры товара, описывают важные функции и т.д.

Шаг 6. Сохраните изображение в нужном размере и формате.

Нажмите на кнопку «Сохранить» и экспортируйте файл в одном из доступном форматах.

Оформление карточек для маркетплейсов в онлайн-конструкторе

Чаще всего дизайнеры используют специализированные онлайн-сервисы для быстрого создания карточек по шаблонам. Рассмотрим, как делать карточки для маркетплейсов с помощью 6 сервисов.

Также рекомендуем попробовать бесплатные фоторедакторы. Они обычно не уступают по функционалу популярным онлайн-сервисам.

Supa

Профессиональный онлайн-конструктор с огромной библиотекой шаблонов для OZON, Wildberries и Яндекс Маркета. Идеален для быстрого старта даже без опыта в дизайне. Включает функцию удаления фона у изображений, готовые анимированные обложки и инструменты для командной работы. Есть бесплатный тариф с базовыми шаблонами.

Как делать карточки товара для маркетплейсов:

1. Зарегистрируйтесь на сайте Supa.
2. В разделе «Создать» выберите категорию «Маркетплейсы» и подходящий по тематике шаблон.

   

3. Загрузите фото. При необходимости сразу удалите фон у загруженного изображения.

   

4. Дважды кликните по текстовому блоку, чтобы изменить название и характеристики товара.
5. Добавляйте, удаляйте или перемещайте иконки и информационные блоки по своему усмотрению.

   

6. Скачайте готовую картинку в нужном формате.

Canva

Универсальный и самый простой в освоении инструмент с огромной библиотекой шаблонов, иконок и шрифтов. Отлично подходит для быстрого создания простой инфографики, особенно если вы новичок. Работает по модели Freemium (есть бесплатная и платная версии).

Как делать карточки товаров:

1. Зарегистрируйтесь на сайте Canva.
2. Выберите формат контента.

   

3. Загрузите фотографии для фона и снимок товара и введите новый текст.

   

4. Используйте боковую панель, чтобы добавить новые иконки, фигуры и графики — это сделает инфографику нагляднее.

   

5. Настройте цвета и шрифты в соответствии с вашим брендом.
6. Нажмите кнопку «Скачать» и выберите формат PNG или JPG.

WBCard

Специализированный браузерный конструктор, заточенный исключительно под Wildberries. Отличается простотой и наличием уникальных функций для создания реалистичных визуалов — например, для отображения прозрачных предметов (стекло, жидкость) на товаре.

Инструкция:

1. Перейдите на сайт wbcard.ru и нажмите на кнопку «Сделать инфографику бесплатно».

   

   

2. Загрузите фото.
3. Добавьте название товара и другую информацию.

   

4. При необходимости воспользуйтесь инструментами для работы с прозрачностью, чтобы корректно отобразить особенности продукта.
5. Скачайте готовую карточку для загрузки на маркетплейс.

Wilda

Универсальный онлайн-конструктор документов для бизнеса, учебы и творчества. Объединяет функции Word, Excel и PowerPoint, позволяет создавать инфографику, коммерческие предложения, буклеты и презентации. Главная особенность — блочная структура со свободным перемещением элементов. Есть готовые шаблоны и возможность публикации документа в интернете по ссылке с автоматическим обновлением.

Инструкция:

1. Перейдите на сайт wilda.ru и зарегистрируйтесь.
2. На главной странице выберите «Маркетплейсы».

   

3. Импортируйте изображение.
4. Используя готовые блоки, добавьте текст, таблицы, изображения и логотипы, просто перемещая их по странице.

   

5. Настройте дизайн под свой бренд, меняя цвета и шрифты.
6. Скачайте готовый документ.

SellerCard

Простой конструктор, созданный специально для оформления карточек товаров. Позволяет быстро менять текст и цвета, клонировать карточки и добавлять стикеры. Главное ограничение: в нем нельзя свободно перемещать элементы по холсту (жесткая верстка).

Как делать карточки для маркетплейсов:

1. Откройте сайт SellerCard.
2. Нажмите на «Создать проект».

   

3. Загрузите контент.
4. Декорируйте карточку, добавив стикеры и дополнительный текст. При необходимости клонируйте карточку для создания серии изображений.

   

5. Скачайте готовую инфографику. Обратите внимание: в бесплатной версии нельзя загружать свои фото.

Figma

Профессиональный векторный редактор, который требует времени на обучение, но дает полную свободу для создания дизайна с нуля. Лучший выбор для тех, кто хочет делать уникальную и сложную инфографику и готов освоить профессиональный инструмент.

Инструкция:

• Создайте новый файл в Figma и настройте фрейм (холст) нужного размера, например, 900x1200 px.

  

• Продумайте структуру: решите, что вы хотите показать на каждом слайде карточки (ключевые свойства, размеры, комплектацию).
• Создайте дизайн, используя инструменты для работы с фигурами, текстом и сетками. Импортируйте качественные изображения товара.

  

• Добавьте иконки и графику, чтобы визуализировать преимущества. Используйте слои и группы для удобства редактирования.

  

• С помощью плагинов или вручную экспортируйте каждый слайд (кадр) в формате PNG или JPG для загрузки на маркетплейс.

Как оформить карточку на маркетплейс с помощью нейросети

Если вы не хотите разбираться, как научиться делать карточки для маркетплейсов самому, стоит попробовать нейросети. С их помощью можно автоматизировать большую часть работу, например, удалить водяной знак с фото. Вам понадобится только подготовить фото и правильные промпты для ИИ.

ERA2 Card

Это специализированный AI-сервис для создания готовых карточек товаров для маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет) из обычных фотографий. Он автоматически удаляет фон, добавляет инфографику с преимуществами и предлагает 7 форматов визуала: от титульной карточки и фото на модели до видеообложек и целых серий слайдов.

Как создать карточку товара с помощью нейросети:

1. Перейдите на сайт card.era2.ai и зарегистрируйтесь (за начисляется 15 бесплатных зарядов).

   

2. Загрузите фото и выберите снимок товара.

   

3. Выберите один из формат контента.
4. Укажите целевую платформу (WB, Ozon или Яндекс Маркет) — сервис автоматически подгонит нужные размеры и пропорции.

   

5. При необходимости используйте дополнительные инструменты: генерацию фона, массовую генерацию для создания серии в едином стиле или выберите готовый шаблон по категории товара.
6. Нажмите «Сгенерировать», дождитесь результата (обычно 60 секунд) и скачайте готовый визуал для загрузки на маркетплейс.

   

Neiro Card AI

Специализированная нейросеть для быстрого создания карточек товаров для российских маркетплейсов (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет). Сервис автоматически обрабатывает фото: удаляет фон, подбирает подходящее окружение и собирает инфографику с характеристиками по готовым шаблонам. Также доступны функции AI-примерки одежды на моделях и генерации простой анимации для карточки. Работает через веб-интерфейс и Telegram-бота, есть пробный бесплатный период.

Как создать карточку для маркетплейса с нейросетью:

1. Перейдите на сайт Neiro Card AI.
2. Загрузите качественное фото вашего товара на нейтральном фоне.

   

3. Нажмите на пункт «Инфографика» для создания фото для карточки.

   

4. Отредактируйте результат.
5. При необходимости используйте функции для замены фона, генерации сцены или AI-примерки.
6. Проверьте результат и скачайте готовую карточку для загрузки на маркетплейс.

Fabula AI

Это нейросеть и онлайн-редактор для создания карточек товаров и инфографики для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и других площадок. Сервис позволяет за 60 секунд из одного фото товара получить готовую обложку, AI-фотосессию с моделями и полную фотоворонку из 5 продающих слайдов в едином стиле. Все элементы остаются редактируемыми.

Инструкция по создание карточки товара с помощью нейросети:

1. Перейдите на сайт fabula-ai.com и зарегистрируйтесь.
2. Нажмите «Загрузить фото товара» — подойдёт даже снимок со смартфона. Нейросеть автоматически определит категорию и удалит фон.

   

3. Укажите информацию о товаре и нажмите на «Создать карточку товара».

   

4. При необходимости воспользуйтесь функцией AI-фотосессии, чтобы добавить модель нужного типажа, идеальный фон и студийный свет без искажения цвета и формы товара.
5. Доработайте результат во встроенном редакторе: измените текст, цвета, шрифты, элементы дизайна, чтобы привести визуал к единому фирменному стилю.
6. Скачайте готовые карточки в форматах JPEG, PNG или WEBP

Umnik.ai

Это не специализированный конструктор, а универсальный онлайн-агрегатор нейросетей. Вместо того чтобы искать отдельные сервисы для удаления фона, генерации фона или ретуши, вы получаете доступ к десяткам моделей для работы с изображениями в одном окне.

Как сгенерировать карточку товара с помощью нейросети:

1. Перейдите в раздел «Карточка товара».
2. Загрузите исходное фото товара.

   

3. Составьте детальный промпт на русском языке: точно опишите товар (цвет, форму, текстуру, материал), укажите желаемый фон и сцену использования, добавьте тип освещения и обязательно включите фразу «для маркетплейса, коммерческая подача, высокая детализация».

   

4. Настройте пропорции изображения под требования площадки: 1:1, 4:5 или 9:16 в зависимости от того, для какого слайда карточки вы готовите визуал.
5. Запустите генерацию и дождитесь результата

Правила продающего визуала для маркетплейсов

Рассматривая, что такое карточка товара на маркетплейсе, стоит выделить ряд ключевых правил продающего визуала. Основные из них:

• Показывайте товар крупно и без визуального шума. Уберите лишние предметы, пестрые фоны и отвлекающие детали — товар должен занимать 70–80% кадра и быть легко узнаваемым.
• Используйте один понятный акцент на каждом изображении. Каждый слайд должен доносить одну ключевую мысль: размер, цвет, материал, способ применения или выгоду. Не смешивайте несколько идей в одном кадре.
• Добавляйте только те преимущества, которые важны покупателю. Не пишите общие фразы (например: «высокое качество»), а делайте акцент на конкретных выгодах для целевой аудитории: «не мнется», «держит заряд 48 часов», «подходит для чувствительной кожи».
• Соблюдайте единый стиль всей галереи. Используйте одинаковые шрифты, цветовую гамму, расположение элементов и обработку фото на всех слайдах — это создает ощущение бренда и повышает доверие.
• Не перегружайте карточку текстом, иконками и декоративными элементами. Оставляйте воздух на слайде (минимум 30–40% свободного пространства). Инфографика должна читаться за 2–3 секунды, а не требовать изучения.
• Делайте текст читаемым на смартфоне. Используйте крупный шрифт (от 24–30 pt), контрастные цвета (темный текст на светлом фоне или наоборот) и не размещайте важную информацию на слишком пестрых участках изображения.

Что писать на инфографике карточки товара

Рекомендуется указывать следующую информацию:

• Ключевое преимущество товара. Вынесите на первый план самую сильную и уникальную выгоду для покупателя. Не просто «качественный», а «не требует ухода» или «работает в 2 раза быстрее».
• Размеры, объем, вес и важные характеристики. Дайте точные и понятные цифры. Визуализируйте размеры с помощью сравнения с привычными объектами (телефон, кошелек) или на фигуре человека для одежды. Если добавить текст на фото, покупатель быстрее подходит ему товар или нет.
• Состав, материалы и комплектация. Перечислите ключевые компоненты для товаров, где это критично (одежда, косметика, продукты). Для техники укажите комплект поставки, а для мебели — материал изготовления.
• Сценарии использования товара. Покажите, где и как покупатель сможет применять товар. Это помогает «примерить» покупку на себя и снимает возражения о ненужности.
• Отличия от аналогов и выгоды для покупателя. Сравните себя с конкурентами, но не называя бренды напрямую. Замените «дешевле конкурентов» на «экономия до 20%» или «прочнее стали».
• Гарантии, сертификаты и особенности упаковки. Разместите иконки гарантии, сертификатов (если есть) и добавьте информацию о надежной упаковке, чтобы подчеркнуть заботу о клиенте и снять его страхи.

Как оформить главное изображение карточки

Что стоит учитывать при подготовке ключевого изображения:

• Каким должно быть первое фото товара. Оно должно быть максимально четким, качественным и показывать товар крупно (занимать 70–85% кадра), чтобы его можно было рассмотреть даже в миниатюре выдачи на смартфоне.
• Когда нужен белый фон, а когда — предметная композиция. Белый фон обязателен для большинства товаров (электроника, посуда, инструменты, бытовая химия) по правилам многих маркетплейсов. Предметная композиция лучше подходит для одежды, мебели, косметики и еды, но часто разрешена только на вторых и следующих слайдах — всегда проверяйте требования конкретной площадки.
• Можно ли добавлять текст на главное изображение. Технически да, но на Wildberries и Ozon это прямо запрещено правилами, а на других площадках крайне не рекомендуется. Текст на обложке считается визуальным шумом, затрудняет распознавание товара и может привести к блокировке карточки при модерации.
• Как сделать обложку заметной в поисковой выдаче. Обеспечьте максимальную контрастность (светлый товар на темном фоне или наоборот), показывайте товар с выгодного ракурса и добавьте элемент «вау-эффекта» (красивая деталь, текстура, сцена использования). Если у вас несколько товаров, оформляйте все обложки в едином стиле — это создает узнаваемость бренда в общей выдаче.

Как оформить галерею изображений в карточке

Какие функции выполняют картинки в галерее:

• Первый слайд: товар и главный визуальный крючок. Покажите товар крупно, на контрастном фоне, с акцентом на его самую сильную сторону (внешний вид, цвет, форма), чтобы мгновенно привлечь внимание в поисковой выдаче.
• Второй слайд: основные преимущества. Перечислите 3–5 ключевых выгод для покупателя, используя короткие фразы и понятные иконки. Не пишите общие слова, делайте акцент на конкретике: «не мнется», «водонепроницаемый», «держит тепло 8 часов».
• Третий слайд: размеры, состав или комплектация. Дайте точную и понятную информацию: для одежды — таблица размеров, для косметики — состав, для техники — список комплектующих. Используйте инфографику, чтобы цифры читались легко.
• Четвертый слайд: товар в использовании. Покажите товар в реальной жизни (lifestyle-фото): косметику на туалетном столике, одежду на модели, электронику в интерьере или в руках человека. Это помогает покупателю представить себя с товаром.
• Пятый слайд: сравнение, детали или ответы на возражения. Разместите сравнительную таблицу с аналогами (без прямого упоминания брендов), покажите крупным планом важные детали (застежки, швы, текстуру) или ответьте на главные страхи покупателя («герметичная упаковка», «гарантия 2 года»).

Требования маркетплейсов к изображениям карточки

При подготовке контента стоит помнить о жестких технических требованиях, которым фотографии должны соответствовать.

Общие требования к качеству, размеру и формату изображений

• Технические параметры. Принимаются форматы JPG, PNG, WEBP. Максимальный вес файла — до 10 МБ. Минимальное разрешение — от 700×900 px (Wildberries) или от 200×200 px (Ozon), но для качественного отображения рекомендуется 900×1200 px или выше.
• Композиция и качество. Товар должен быть в фокусе, занимать 70–80% кадра и располагаться по центру. Фотографии должны быть четкими, с равномерным освещением, без глубоких теней и резких бликов.
• Единый стиль. Все изображения в галерее должны быть выполнены в едином стиле и цветовой гамме, демонстрировать товар с разных сторон и полностью раскрывать его внешний вид.

Особенности карточек Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета

• Wildberries. Единый вертикальный формат 3:4. На главном фото запрещены текст, цены, логотипы и акционные плашки — за это предусмотрен штраф. Можно загрузить до 30 слайдов. Фон может быть любым, главное — контрастность с товаром.
• Ozon. Приоритетный формат — вертикаль 3:4. Для категорий «Одежда, обувь и аксессуары» обязательно строгое разрешение 900×1200 px и серый фон (#F2F3F5). Инфографика допускается, но должна занимать не более 30% площади кадра. Всего можно загрузить до 15 слайдов.
• Яндекс Маркет. Минимальное требование — 5 изображений с разрешением от 1200×1200 px. Допускаются как квадратный (1:1), так и вертикальный (3:4) форматы, но в выдаче изображения часто адаптируются под вертикаль. Рекомендуется добавлять инфографику и видеообзоры для повышения конверсии.

Что может привести к отклонению карточки на модерации

• Нарушение технических требований. Неправильный размер, слишком большой вес файла или нечитаемый мелкий текст на инфографике.
• Запрещенные элементы на главном фото. Наличие маркетингового текста («хит», «скидка»), цен, логотипов, посторонних предметов или информации, не относящейся к товару.
• Несоответствие визуальных правил. Товар обрезан, плохо освещен, не в фокусе или сливается с фоном. Использование стоковых изображений вместо реального товара также является нарушением.
• Несоответствие требованиям конкретной площадки. Неправильный фон для отдельных категорий на Ozon или нарушение стилистики для Wildberries.
• Правовые и содержательные нарушения. Использование иностранных слов на изображениях (нарушение ФЗ №168-ФЗ), отсутствие обязательных сертификатов или несоответствие описания реальному товару.

Как заполнить текстовую часть карточки

Кроме изображений, нужно подготовить текст для карточки. Что нужно указать:

• Название товара. Название должно быть коротким (60–80 символов для Wildberries, до 100 для Ozon), читаемым и содержать самую важную информацию: тип товара, бренд, ключевую характеристику (размер, цвет, объем) и модель. Размещайте самые важные слова в начале, избегайте стоп-слов («лучший», «самый») и соблюдайте требования площадки: для Ozon все слова пишутся с заглавной буквы, для Wildberries разрешены только цифры и буквы.
• Категория товара. Выбор правильной категории определяет, в какой выдаче окажется ваш товар. Используйте древо категорий маркетплейса, чтобы выбрать самую точную и узкую подкатегорию. Ошибка на этом этапе приведет к тому, что товар не найдут нужные покупатели. Убедитесь, что все характеристики, обязательные для вашей категории, заполнены.
• Характеристики и дополнительные поля. Это структурированная информация в виде таблицы или отдельных полей (бренд, страна производства, материал, размер, вес, цвет, объем и другие параметры). Заполняйте все доступные поля максимально полно и точно. Используйте значения из классификаторов маркетплейса для единообразия.
• Описание товара. Это блок, где вы раскрываете выгоды и преимущества, работаете с эмоциями и снимаете возражения. Пишите простыми, короткими предложениями, структурируйте текст с помощью маркированных списков и подзаголовков. Отвечайте не на вопрос «что это?», а на вопрос «зачем это покупателю?». В начале описания размещайте самое важное, а технические детали — ниже. Используйте емкие формулировки и избегайте общих фраз («высокое качество»).
• Ключевые слова и поисковые запросы. Это фразы, по которым покупатели ищут товар. Они должны быть органично вписаны в название, характеристики и описание, а также вынесены в отдельное мета-поле (если такое предусмотрено платформой). Собирайте семантику через автодополнение поиска, сервисы аналитики и изучайте карточки конкурентов. Используйте синонимы и разные формулировки (например, «кроссовки женские» и «женские кроссовки для бега»), чтобы охватить максимум запросов.

SEO-оптимизация карточки товара

SEO-оптимизация карточки товара — это процесс настройки текстов, характеристик и визуала товара так, чтобы карточка занимала высокие позиции в поисковой выдаче маркетплейса и привлекала целевых покупателей.

Как подобрать ключевые слова для карточки

Собирайте семантику через автодополнение в поиске маркетплейса, изучайте запросы конкурентов и используйте сервисы аналитики (например, MPStats или «Маяк»). Выбирайте запросы с хорошим спросом и умеренной конкуренцией, а также средне- и низкочастотные фразы для охвата узкой аудитории. Обращайте внимание на ошибки в написании брендов и категорий — их тоже можно использовать.

Куда добавлять ключевые запросы

Ключевые слова должны быть органично вписаны в название товара, характеристики, описание и мета-теги (если они есть на платформе). Самые важные и частотные запросы размещайте в названии и первых предложениях описания. Остальные ключи распределяйте по характеристикам и тексту, избегая искусственного нагромождения. На Wildberries и Ozon ключевые слова также можно выносить в отдельное поле «Поисковые запросы» или «Теги».

Почему нельзя перегружать название ключами

Название — это первое, что видит покупатель, и оно должно читаться естественно. Перегруженное ключами название (например, «Сковорода чугунная 28 см с крышкой для плова жарки запекания» выглядит как спам, отпугивает пользователей и ухудшает конверсию. Поисковые алгоритмы ранжируют карточки не по количеству ключей, а по их релевантности и поведенческим факторам, поэтому 2–3 самых важных запроса в названии — оптимальный вариант.

Как изображения и инфографика помогают поведенческим факторам

Качественные и информативные изображения повышают интерес покупателя, увеличивают время просмотра карточки и снижают показатель отказов. Хорошая инфографика, которая отвечает на вопросы и снимает возражения, стимулирует добавлять товар в корзину, а не листать дальше. Все это улучшает поведенческие факторы (глубину просмотра, конверсию), которые поисковые системы и алгоритмы маркетплейсов учитывают при ранжировании карточки в выдаче.

Ошибки при оформлении изображений карточки

При подготовке инфографике важно избегать 5 ошибок:

• Запрещенные элементы на главном фото. Размещение текста, цен, логотипов, акционных плашек («хит», «скидка») и посторонних предметов на первом слайде, что прямо запрещено правилами Wildberries и Ozon.
• Плохое качество снимков. Размытые, темные или нечеткие фотографии, товар не в фокусе, плохое освещение или излишняя зернистость — это снижает доверие и ухудшает конверсию.
• Товар занимает слишком мало места. Когда на фото много пустого фона или лишних деталей, а товар теряется в кадре — его сложно рассмотреть в миниатюре выдачи.
• Отсутствие единого стиля. Все изображения в галерее выглядят по-разному (разные углы съемки, освещение, обработка), что создает ощущение небрежности и снижает узнаваемость бренда.
• Перегруженность инфографики. Слишком много текста, мелкий шрифт, обилие иконок и декоративных элементов — это делает слайд нечитаемым на смартфоне и отвлекает от главного.

Ошибки при заполнении карточки товара

Продавцы часто совершают следующие ошибки:

• Ошибки в названии. Слишком длинное или короткое название, отсутствие ключевых слов, использование стоп-слов («лучший», «самый»), нарушение правил написания (например, строчные буквы для Ozon) или перечисление всех характеристик подряд без структуры.
• Неправильная категория. Выбор слишком общей или неверной категории, из-за чего товар не попадает в целевую выдачу, или игнорирование обязательных для категории полей.
• Неполные или неточные характеристики. Пропуск важных полей (бренд, страна производства, материал, размеры), использование некорректных значений или указание заведомо ложной информации, что вводит покупателя в заблуждение.
• Ошибки в описании. Слишком длинный «простыня» без структуры, отсутствие маркированных списков, общие фразы («высокое качество») вместо конкретных выгод, грамматические и орфографические ошибки.
• Неудачное использование ключевых слов. Переспам названия ключами, использование нерелевантных запросов или, наоборот, полное отсутствие ключевых слов в тексте и мета-полях.
• Несоответствие описания реальному товару. Завышенные ожидания, неверные характеристики или неполная комплектация, что приводит к возвратам и негативным отзывам.

Частые вопросы об оформлении карточек товара